商标作为企业产品的一个重要组成部分，必须明确、清楚且一目了然，以便于受众能在短时间内接受。也就是说，它必须遵循A IDMA的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望，memory记忆，action行动。商标的好坏给消费者的心理刺激是完全不同的。商标不仅能反映产品的信息，还能够反映出商品生产企业的企业文化。因此，要把商标从一种语言转换成另外一种语言，并且保持其原有的风格、韵味及内涵，绝非易事。不同语言存在不同特点，不同国家、民族同样也存在不同文化背景之间的差异，因此译者在翻译商标的时候，不仅是只把翻译的意思翻译出来，还要立足于所处的地理位置、社会经济环境、风俗习惯等方面的基础上，才开展翻译的工作。

一、商标翻译方法

1、音译法。音译法是指在翻译中英文商标时，根据译出语的发音直接译出译入语相同或相似的译文。音译法的好处是能使译入语相同或相似的译文。能使译入语的顾客能容易记住商标。由特殊词语构成的商标，尤其是人名或地名，可以采用此法。著名轿车Benz的翻译就是一个音译法的成功例子。众所周知，汉语中“奔”和“驰”都是用来形容速度之快的。所以当中国的消费者看到“奔驰”这样的汽车的时候，就会很自然的联想到这种汽车的速度之快，符合了对车的要求，达到了厂商的目的，是一个非常成功的利用音译法的商标翻译。“Nike”这个品牌也同样可以说明音译法的成功之处。Nike（运动品牌）：耐克。汉语“耐克（nai ke）”的发音跟英文“Nike”的发音几乎一样，该译文一方面表明了商品的好品质，“耐”的意思为禁久耐用，而“克”则意为克服困难。

2、意译法。意译法也是在商标翻译中经常采用的一种方法。商标的意译指的是根据原商标的涵义，采用灵活创新的方式，发挥目的语的优势，翻译符合目的语的表达习惯，给消费者留下深刻的印象。例如“P&G”(宝洁公司)生产的洗发水Rejoice（飘柔），rejoice的原义为“喜悦”，但如果按照这个意思则体现不出洗发水本身的特点来，而翻译为“飘柔”则能使人联想到头发洗后的那种飘逸，动感。再比如。

3、音译结合法。音译结合法是音译法和意译法的结合，要求译名既要能表示英语商标的含意，又要有与英文名相似的读音，这种翻译方法注意音、形、意三位一体，它既表音，又达意，且传神，是商标词翻译中使用最为广泛的一种方法。最为典型的代表是美国的“Coca-cola”,它被译为“可口可乐”，既保持了原词的音节和响亮，又使人一听便知是饮料商标。这就把原来本无特定含义的词译得有声有色，令人回味无穷，可以说译名的效果超过了原名。又如举世闻名的男子服饰商标Goldlion，意译本是“金狮”，但译者并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将gold一词保留；而lion一词采用音译手法，两者结合在一起便有了著名的“金利来”商标，既避免了“狮”与“失”的谐音，又保留了“金”字给人带来的美好联想，迎合了商业文化对利润的追求。

二、商标翻译遵循的原则

  商标翻译是语言与语言、文化与文化之间的转换，既要保留原文的特色，又要符合译文的语言文化要求，还要照顾消费者的心理。正如翻译理论家尤金.奈达所指出的：“对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更为重要，因为词语只有运用在文化背景中才具有意义。”

1、尊重民族文化差异。文化是一个民族在发展历史中慢慢积淀下来的最为根深蒂固的部分。不同的地理环境、历史环境等因素的不同似的各民族在在民族心理，价值观念以及消费心理方面都会有很大的差别。因此，在英语商标汉译中，选词时不仅要注意词的本意，更要注意词的联想意义。例如，Poison是一种香水的名称，本意为“毒药”。如果直译，恐怕国人中会买的寥寥无几。于是译者在翻译这种产品的时候将其译为“百爱神”（大致保留了其英文发音），从而激起了大众对它的注意。

2、反映商品特征，引起消费者注意。商品的商标是为了立刻抓住消费者的心理，激发消费者的购买欲望，因此，译名必须能反映商品本身的特征，体现原文中定位概念，并且能够吸引消费者的注意。如众多的美容用品中，由于主要消费对象是女性，所以在翻译时大多采用一些让人联想到女性的柔美的字词。例如：AVON（雅芳），Vichy（薇姿）等译名都选用了女性喜爱的字眼，贴近女性，满足她们的爱美心理。

3、译名通俗易懂，易读易记。商标要便于人们使用，“商标的语言学特色应该是符合商业的特性，便于记忆，郎朗上口”。通俗大众化的译名才会引起消费者的共鸣，产生应有的效果。还以“Coca-cola”作为例子。它的中文译名为“可口可乐”。该中文商标无论从音韵上还是意义上讲，都堪称一绝。读起来琅琅上口，极富音韵感；想起来一经美妙，让人垂涎欲滴，用词又简练易懂，方便记忆传播。

  翻译商标看似是很简单的工作，但是对译者的全面能力的要求是很高的，不仅要对商标直接翻译出来就行。还要立足于所处的经济政治环境、当地的风俗习惯，这样才能让人更好地接受，有助于企业的发展。翻译在这个行业有10年以上的丰富经验，在这个方面有着丰富的经验，以合理的价格给到客户最优质的服务，让客户放心下单，安心收单。如有相关方面的需求，可来翻译达人。免除您的后顾之忧。