广告的主要功能在于它的劝说功能，即号召读者接受广告所宣传的商品或服务。所以广告文案要生动活泼、雅俗共赏、有感染力，能在瞬间引起读者的注意，刺激其购买欲望，促成其购买行为。因此，广告翻译的关键是要使广告译文对读者具有同样的感染力，同时符合读者所在国家的风俗，能为读者接受并喜欢，实现预期功能。总的来说，要把握以下几点原则： 

1.广告译文要充分体现广告的信息功能和劝说功能。既使广告译文精练易懂，又要使其生动形象，能引人注目、唤起兴趣、激发欲望。

2.要有美感。注意英汉语音、语义差异。广告词中常用到拟声、头韵、元韵等韵类，以加强广告词的音乐美感。译者要在深刻体会原语信息的实质的基础上，发挥译语的潜在表现力，转换原文的音美、韵美。

3.商务广告的人工翻译应遵循忠实、统一的原则，尽可能地体现原文的文体特点，用相应的体裁和文辞体现原文文采，再现原文语言的感染力。

4.要考虑到文化差异，把握英汉广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群文化价值观、心理接受程度的差异。对英文广告进行翻译时，译者要准确地把握中西文化的异同，遵循社会文化习惯，进行恰当的文化转化。同时，要了解不同文化消费群体的心理变化动态，而更重要的是要注意大众的心理接受程度，使广告译文对文化背景不同的读者也具有感染力，最大限度地实现广告的功能。

总之，商务翻译中的广告译文要体现原文的文体特点，在保持原文深层结构的语意基本对等、功能相似的前提下，重组原文的表层形式，注意结合本土文化，保持民族本土语言的风格，尽可能做到音、形、义兼顾，使广告译文达意、传神、形美，既实现广告原文需要达到的市场效益，又体现原文的语言艺术魅力和欣赏价值。